Allgemeine Informationen

Der Lehrstuhl für Marketing ist bemüht, das Prinzip der forschungsbasierten Lehre im Rahmen des Masterstudiums so weit wie möglich umzusetzen. Vor diesem Hintergrund ist es unsere Zielsetzung, Masteranden in aktuelle Forschungsprojekte des Lehrstuhls einzubeziehen. Derzeit laufende sowie in naher Zukunft geplante Projekte liegen dabei in folgenden Themenbereichen:

• Verhandlungsmanagement (z. B. Analyse von Verhandlungsverhalten, Methoden der empirischen Verhandlungsforschung),
• Allgemeines Marketing (z. B. Reviewing Zufriedenheit, Live-Kommunikation, etc.)

Interessierte Studierende können sich im Zeitraum vom 02.09.-23.09.2026 (12 Uhr) für eine Masterarbeit am Lehrstuhl für Marketing bewerben. Die Anmeldung erfolgt über den unten stehenden Link mit dem entsprechenden Bewerbungsformular und einem Nachweis über die bisher erworbenen Leistungspunkte (PULS-Ausdruck). Das Bewerbungsformular können Sie innerhalb des Bewerbungszeitraums ausgefüllt per Mail an lsmarketing@uni-potsdam.de senden. 

Bitte beachten Sie, dass aufgrund des großen Interesses die Betreuungsplätze für die Anfertigung von Abschlussarbeiten im Fach Marketing begrenzt sind und nach Leistungskriterien vergeben werden. Wir empfehlen daher, dass Sie sich an unterschiedlichen Lehrstühlen bewerben. Die zugelassenen Teilnehmer werden spätestens am 25.09.2026 per Mail benachrichtigt. Eine Rückmeldung (Bestätigung der Annahme) Ihrerseits bis spätestens zum 01.10.2025 (18 Uhr) ist zwingend notwendig, da sonst der Betreuungsplatz an andere Kandidaten vergeben wird.

Die Themenstellungen für die Abschlussarbeiten (vorranging aus den Bereichen Verhandlungsmanagement und Allgemeines Marketing) werden im Vorlauf des Bewerbungsprozesses vom Lehrstuhl vorgegeben und im Anschluss unter den Teilnehmern verteilt. Hierbei können selbstverständlich Präferenzen angegeben werden, anhand derer die Themenvergabe erfolgt.  In einem für alle angenommenen Masterand/innen stattfindenden Masterkolloquium werden die Details der Bearbeitung bekanntgegeben.

Bewerbungsformular 

Teilnahmevorraussetzungen

Nach der neuen Prüfungsordnung gelten folgende Voraussetzungen: 

• Mindestens 75 erreichte Leistungspunkte im Master- sowie Wahlbereich und bestmöglich zwei erfolgreich absolvierte Veranstaltungen des Marketinglehrstuhls.

Der Erwerb der Leistungspunkte ist gebunden an die Abfassung einer ca. 30-seitigen Thesis und deren Verteidigung.

Masterarbeit und danach Promotion?

Sie stehen kurz vor Ihrer Masterarbeit und wissen bereits, dass Sie danach im Marketing promovieren wollen? Dann können wir Ihnen eine "Fast Track"-Promotion anbieten, bei der Sie Ihre Masterarbeit bereits im Rahmen Ihres Dissertationsprojekts nutzen können. Sprechen Sie uns einfach an!

Die am Lehrstuhl betreuten Masterarbeiten der vergangenen Semester erzielten einen durchschnittlichen Notenschnitt von 1,36.

Die behandelten Themen zeichnen sich durch eine hohe Aktualität, Forschungsnähe und Praxisrelevanz aus und umfassen unter anderem Arbeiten wie:

 „New Dynamics in the Country-of-Origin Effect: The Impact of Politics on Product Perception“

„Preparing for Intercultural Negotiations: A Multi-Method Study of Practitioners‘ Challenges and Possible Solutions“

„BookTok und Overconsumption – Führt Social Media zu übermäßigem Bücherkauf?“ 

„Führung in virtuellen Verhandlungsteams: Der Einfluss von Persönlichkeit und Teamzusammensetzung auf Leadership Emergence und Verhandlungserfolg“

„Zielgruppenmarketing: Grenzen ethischer Akzeptanz und Diskriminierung“

„Are you insane? – The Influence of Madness in Business Negotiations“

„Resilienz in Verhandlungen – Eine theoretische und empirische Analyse“

„Das nächste Level – Verhandlungen im Metaverse“

„Kundenansprache im 21. Jahrhundert – Wie erfolgreich sind digitale Akquisestrategien“

„The Transformation of Negotiation Behaviour: An Examination of Generations X, Y and Z“

„Lifestyle Marketing meets SME Branding: A Systemic Analysis of Current Literature and an Attempt towards Greater Integration“

„The Influence of Discourse Particles on Negotiations“

„Digitale Verhandlungen: Eine vergleichende Studie des Verhandlungsverhaltens unter Digital Natives und Digital Immigrants“

„Achtsamkeit in Verhandlungen: Eine Schlüsselressource für Erfolg“