Lehrstuhl für Marketing an der Universität Potsdam

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Marktforschung (M113)

Studiengang:
Bereich:		 M.Sc. BWL
Masterfach
Modul: M11 - Marketing-Management
Art der Veranstaltung:
Titel:
SWS / LP:		 Vorlesung/Übung
M113: Marktforschung
4 / 12
Dozent:
 Prof. Dr. Michael Brusch
Dipl.-Kffr. Alexandra Glöckner
Dipl.-Kfm. Mathias Peyer
Tag:
Uhrzeit:
Ort:		 VL: Dienstag
14:00 - 18:00Uhr, 14täglich (Beginn 12.04.2011)
3.01.H09

Übung: Dienstag
14:00 - 18:00Uhr, 14täglich (Beginn 19.04.2011)
3.01.H09
Für weitere Informationen zur Übung hier klicken.


sowie SPSS-Übung:
Gruppe 1: 20.05.11 und 01.07.11, jeweils 14-19 Uhr
Gruppe 2: 27.05.11 und 08.07.11, jeweils 14-19 Uhr
Teilnahmevoraussetzung: keine
Inhalt: Das Modul M11 umfasst die Pflichtkurse M111 Dienstleistungs- und Innovationsmarke¬ting (10 LP, 4 SWS), M112 Konsumentenverhalten und Marketingstrategie (10 LP, 4 SWS) und M113 Marktforschung (12 LP, 4 SWS). Zusätzlich zu den Pflichtkursen ist ein Marketing seminar aus den Angeboten M114-M116 (Seminar, Projekt oder Marktforschungsprojekt, 8 LP, 2 SWS) zu belegen. M113 ist eine integrierte Veranstaltung mit Vorlesung (2 SWS) und Übung (2 SWS). Studierenden ohne Statistikvorkenntnisse wird empfohlen, vor Belegung der Veranstaltung die Statistikveranstaltungen der WiSo Fakultät oder vergleichbare andere Statistikveranstaltungen zu besuchen. Darüber hinaus empfiehlt es sich, das Lehrbuch von Bleymüller, J.; Gehlert, G.; Gülicher, H.: Statistik für Wirtschaftswissenschaftler, 15. Aufl., München 2008, durchzuarbeiten. Es wird empfohlen, vor Aufnahme der Veranstaltung einen SPSS-Kurs zu belegen.

Inhalt
A Planung empirischer Studien
B Methoden der Datenerhebung
C Methoden der Datenanalyse
    - Univariate Verfahren
    - Bivariate Verfahren
    - Multivariate Verfahren

Die Übung ergänzt und vertieft ausgewählte Inhalte der Vorlesung. An Beispielen erfolgt eine praktische, zum Teil softwaregestützte (SPSS) Umsetzung des dort behandelten Stoffes. Die aktive Mitarbeit der Teilnehmer wird vorausgesetzt. Die rechnergestützten Übungen finden in Gruppen jeweils in Blockveranstaltungen auf dem Campus im Golm, Haus 10, PC-Pool 1.22 statt. In der ersten Vorlesung bzw. in der ersten Übung (19.04.11), wird bekanntgegeben, wie die Einschreibung in die SPSS-Gruppen stattfindet.

Gruppe 1: 20.05.11 und 01.07.11, jeweils 14-19 Uhr
Gruppe 2: 27.05.11 und 08.07.11, jeweils 14-19 Uhr
Literatur: Literatur zur Abgrenzung des Prüfungsstoffes:
  • Backhaus, M./Erichson, B./Plinke, W./Weiber, R.: Multivariate Analysemethoden 13. Aufl.; Berlin u. a. 2010
  • Hammann, P./Erichson, B.: Marktforschung; 5. Aufl.; Stuttgart u. a. 2006
  • Bühl, A.: SPSS 18 - Einführung in die moderne Datenanalyse; 12. Aufl.; München 2009
  • Ergänzende Liste der Fachbeiträge für Marketing V
  • Weitere Literaturangaben erfolgen in der Vorlesung
zu erbringende Leistung: Klausur M113 (90 Min.) über die Inhalte von Vorlesung und Übung
Unterlagen zur Lehre: Unterlagen zur Veranstaltung

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