Lehrstuhl für Marketing an der Universität Potsdam

Sie befinden sich: Startseite arrow Studium arrow Veranstaltungen im Diplom-Hauptstudium arrow Marketing V: Marktforschung (SBWL)

Marketing V: Marktforschung (SBWL)

Art: Vorlesung/ Übung, 4 SWS
Dozent: Prof. Dr. Michael Brusch
Dipl.-Kffr. Alexandra Glöckner
Dipl.-Kfm. Mathias Peyer
Ort: 3.01.H 09
Turnus: Sommersemester 2011
Zeit:

VL: Dienstag
14-18 Uhr, 14täglich (Beginn 12.04.2011)

Übung: Dienstag
14-18 Uhr, 14täglich (Beginn 19.04.2011)
Für weitere Informationen zur Übung hier klicken.

und SPSS-Blockveranstaltungen:
Gruppe 1: 20.05.11 und 01.07.11, jeweils 14-19 Uhr
Gruppe 2: 27.05.11 und 08.07.11, jeweils 14-19 Uhr

Hörerkreis: Hauptstudium, ca. 70 Studenten
Allgemeines zur Lehrveranstaltung: Marketing V ist eine integrierte Veranstaltung mit Vorlesung
(2 SWS) und Übung (2 SWS). Die Übung ergänzt und vertieft ausgewählte Inhalte der Vorlesung. An Beispielen erfolgt eine praktische, zum Teil softwaregestützte (SPSS) Umsetzung des dort behandelten Stoffes. Die aktive Mitarbeit der Teilnehmer wird vorausgesetzt. Zusammen mit der Vorlesung können 4 Bonuspunkte erworben werden. Dazu ist das Bestehen einer 120minütigen Klausur über die Inhalte der Vorlesung und Übung erforderlich, die am Ende des Semesters angeboten wird. Teilprüfungen sind nicht möglich.

Die rechnergestützten Übungen finden in Gruppen jeweils in Blockveranstaltungen auf dem Campus in Golm, Haus 10, PC-Pool 1.22 statt. In der ersten Vorlesung bzw. in der ersten Übung (19.04.2011) wird bekanntgegeben, wie die Einschreibung in die SPSS-Gruppen statt-findet.

Gruppe 1:     20.05.11 und 01.07.11, jeweils 14-19 Uhr
Gruppe 2:     27.05.11 und 08.07.11, jeweils 14-19 Uhr

Hinweise:
  • Studierenden ohne Statistikvorkenntnisse (z. B. Nebenfachstudenten) wird empfohlen, vor Belegung der Veranstaltung die Statistikveranstaltungen der WiSo Fakultät oder vergleichbare andere Statistikveranstaltungen zu besuchen. Darüber hinaus empfiehlt es sich, das Lehrbuch von Bleymüller, J.; Gehlert, G.; Gülicher, H.: Statistik für Wirtschaftswissenschaftler, 15. Aufl., München 2008, durchzuarbeiten.
  • Es wird empfohlen, vor Aufnahme der Veranstaltung einen SPSS-Kurs zu belegen.
Stichworte zum Inhalt

Übungen zu:
  • Planung, Konzipierung und Durchführung empirischer Studien
  • Methoden der Datenerhebung
  • Methoden der Datenauswertung mit SPSS
Literaturhinweise: Literatur zur Abgrenzung des Prüfungsstoffes:
  • Backhaus, K.; Erichson, B.; Plinke, W.; Weiber, R.: Multivariante Analysemethoden, 13. Aufl., Berlin u.a. 2010
  • Hammann, P.; Erichson, B.: Marktforschung, 5. Aufl., Stuttgart u.a. 2006
  • Bühl, A.: SPSS 18 - Einführung in die moderne Datenanalyse, 12. Aufl., München 2009
  • Ergänzende Liste der Fachbeiträge zu Marketing V
Ergänzende und vertiefende Literatur:
  • Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P.: Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Auflage, Wiesbaden 2009
  • Bleymüller, J.; Gehlert, G.; Gühlicher, H.: Statistik für Wirtschaftswissenschaftler, 15. Aufl., München 2008
  • weiterführende Literaturhinweise erfolgen in der Vorlesung bzw. Übung
Unterlagen zur Lehre: Unterlagen zur Veranstaltung

zum Seitenanfang